InfoTec 4.0
Marcas radicadas en el país, como Macowens, Zara o Equus, decidieron subir la apuesta en la competencia con prendas de vestir importadas a través de las plataformas online, y ahora promocionan descuentos que llegan al 70% en artículos seleccionados, además de pagos en 6 cuotas sin interés.
En el caso de Macowens, salió ahora en su página web con ofertas de chalecos, sweaters y camisas viyela a $29.900, camperas a $ 45.900, remeras a $ 19.900.
La marca de indumentaria masculina Equus, que había informado rebajas de hasta 40% hace pocos días, para equiparar valores vigentes en 2024, fue por más y liquida camperas Equus lyon marino a $ 106,244 e infladas para hombres Equus Siena en $ 77.241.
Zara publicitó precios especiales de sus líneas más exclusivas, en conmemoración de su 50 aniversario, en un show de presentaciones a cargo de 50 modelos top internacionales.
Por ejemplo, ofrece Bright Ros con un 26% de descuento en $ARS 49.999, sudaderas con el 49% a $AR 29.999 y camisetas con un 30% a $AR 15.999.
La nueva ofensiva de estas marcas obedece, por un lado, a liberar stocks por cambio de temporada, pero al mismo tiempo para contrarrestar la cada vez más agresiva penetración desde el exterior de competencia a través de plataformas como Amazon o la china Shein, u otras de marketplace como Tiendamía.
Las prendas de vestir básicas y atemporales, como camisetas, jeans y vestidos casuales, siguen siendo las favoritas del público argentino.
La Fundación ProTejer venía advirtiendo que las importaciones de ropa y textiles del hogar ya se habían disparado en el primer trimestre del año y marcaban un récord histórico, ya que crecieron un 86% y 109% interanual en volumen, respectivamente.
Variedad de marcas
Argentina cuenta con una variedad de marcas de ropa que abarcan diferentes estilos, desde la moda casual hasta el diseño de autor y la moda inclusiva, cada una con su propia identidad y reconocimiento.
Las 10 marcas argentinas de ropa para mujer que destacan por su estilo, variedad y calidad son Kosiuko, Awada, Ayres, Rapsodia, Rimmel, Ver, Sweet, Peuque, Markova, y Yagmour.
Las más lujosas, Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Christian Dior, Versace, Fendi, Prada, Yves Saint Laurent y Burberry.
Entre otras marcas destacadas, especialmente en el ámbito del diseño independiente y de autor, se incluyen Kostüme, con un estilo único y vanguardista, y marcas como Pólvora y Adrián Brown, según MalevaMag.
Además, existen marcas de moda inclusiva y plus-size como Noctámbula y Limay Denim, que ofrecen opciones para diferentes tipos de cuerpo.
Casos como el de La Martina trascienden como marcas argentinas muy conocidas por su ropa y accesorios relacionados con el polo y otros deportes.
Las grandes ausencias
Entre las marcas de ropa que desaparecieron o redujeron significativamente su presencia en el mercado nacional se incluyen a las históricas Vitamina y Uma, que cerraron sus tiendas físicas directas.
También otras internacionales como Kenzo, Calvin Klein, Louis Vuitton, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Escada, Cartier, y Emporio Armani, disminuyeron su presencia o dejaron de operar directamente en el país.
Además, marcas de ropa deportiva y urbana como Billabong, Quiksilver y Volcom, pertenecientes a Liberated Brand, cesaron debido a problemas financieros de la empresa matriz. (NA)
