Navidad 2025: leve suba de las ventas minoristas, pero con consumo austero y fuerte uso del crédito

NACIONALES | De acuerdo al informe, el 89,3% de los comercios implementó acciones comerciales como descuentos, promociones o facilidades de pago. Sin embargo, la demanda se concentró mayormente en segmentos económicos y ofertas puntuales, impulsada por planes de cuotas extendidas y, en algunas provincias, por el uso de bonos provinciales que ayudaron a compensar la debilidad de los ingresos corrientes.

En cuanto a las expectativas de los comerciantes, el 32,7% consideró que las ventas fueron mejor o mucho mejor de lo esperado, mientras que el 21,4% señaló que estuvieron peor o mucho peor. En tanto, el 45,9% afirmó que los resultados fueron similares a lo previsto.

El ticket promedio de las compras navideñas fue de $36.266, con diferencias significativas entre rubros: el valor más alto se registró en calzado y marroquinería ($60.041) y el más bajo en librerías ($34.484).

Impacto moderado en el balance mensual

Consultados sobre el impacto de la Navidad en el desempeño comercial de diciembre, el 40,9% de los comerciantes indicó que las ventas “sumaron, pero no cambiaron el panorama”. Por su parte, el 31,1% señaló que tuvieron un impacto moderado, mientras que el 21,9% consideró que fueron claves para impulsar las ventas del mes. El 6,1% restante afirmó que no tuvieron incidencia en el resultado final.

Desde CAME destacaron que, si bien se observó una mayor previsibilidad de precios, el consumo continuó condicionado por el endeudamiento de los hogares y la necesidad de recurrir al crédito para concretar compras.

Análisis por rubros

De los seis grandes rubros relevados, tres registraron subas y tres mostraron caídas interanuales:

Perfumería lideró el crecimiento con un +27,8%, con picos de ventas entre el 22 y el 24 de diciembre y una recuperación en la demanda de fragancias importadas.
Calzado y marroquinería creció 3,3%, con ventas concentradas principalmente el 23 de diciembre y una clara preferencia por artículos de menor costo.
Indumentaria aumentó 1,3%, aunque el sector estuvo condicionado por la pérdida de poder adquisitivo y dependió fuertemente de cuotas con tarjeta y promociones bancarias.

En contraste, se registraron bajas en:

Equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%), con una demanda selectiva enfocada en productos de necesidad inmediata y afectada por la apertura de importaciones.
Juguetería (-6,6%), rubro golpeado por la competencia de canales de bajo costo, pese a fuertes descuentos y financiación.
Librería (-1,4%), con ventas concentradas en la última semana y operaciones de bajo valor unitario, afectadas además por el crecimiento de los formatos digitales.
El relevamiento fue realizado por CAME entre el martes 23 y miércoles 24 de diciembre, y refleja una Navidad con ventas levemente superiores a las de 2024, aunque sin lograr modificar de manera significativa el panorama general del comercio minorista.